Jakarta, Teknostyle.id – TikTok menjadi salah satu aplikasi paling populer di India, sayangnya aplikasi tersebut diblokir pada tahun 2020. Hal ini bisa menjadi pelajaran bagi kemungkinan larangan serupa diberlakukan di AS.
Empat tahun yang lalu, India menjadi negara dengan pasar terbesar TikTok, dengan 200 juta pengguna yang terus berkembang, budaya subkultur yang berkembang pesat, dan peluang besar yang mengubah hidup bagi para kreator dan influencer.
Hadirnya TikTok di negara tersebut memberikan dampak yang tak terbendung, hingga terjadi ketegangan di perbatasan India-China memuncak menjadi kekerasan yang memakan korban jiwa.
Mengutip BBC.com, Jumat (27/12/2024), setelah bentrokan perbatasan, pemerintah India kemudian memutuskan untuk melarang aplikasi tersebut pada 29 Juni 2020. Seketika atas larangan tersebut, TikTok menghilang.
Jadi Pelajaran untuk Amerika Serikat
Larangan TikTok di India bisa menjadi gambaran bagi apa yang mungkin terjadi di Amerika Serikat. Pada April 2024 lalu, Presiden Joe Biden menandatangani undang-undang yang dapat melarang TikTok di AS.
Diketahui, undang-undang tersebut mengharuskan perusahaan pemilik TikTok, ByteDance, untuk menjual sahamnya dalam waktu sembilan bulan, dengan masa tenggang tiga bulan lebih lanjut, atau menghadapi larangan di negara tersebut.
ByteDance menyatakan tidak berniat untuk menjual platform media sosial ini, tetapi pada 6 Desember lalu, pengadilan banding federal AS menolak upaya perusahaan untuk membatalkan undang-undang tersebut.
Hasilnya, TikTok akan tetap dihapus dan dijadwalkan untuk tidak diberlakukan lagi mulai 29 Januari, di sisi lain beberapa pengamat memperkirakan kasus ini akan sampai ke Mahkamah Agung.
Larangan terhadap TikTok akan menjadi momen pertama kalinya dalam sejarah teknologi Amerika, meskipun pertarungan hukum yang tengah berlangsung membuat nasib TikTok masih belum pasti.
Karenanya pengalaman India dinilai dapat menunjukkan apa yang dapat terjadi ketika sebuah negara besar menghapus TikTok dari smartphone warganya.
India sendiri bukan satu-satunya negara yang mengambil langkah ini – pada November 2023, Nepal juga mengumumkan keputusan untuk melarang TikTok, termasuk Pakistan yang juga memberlakukan sejumlah larangan sementara sejak 2020.
Larangan TikTok di India menunjukkan bahwa pengguna cepat beradaptasi. Sucharita Tyagi, seorang kritikus film yang berbasis di Mumbai, menceritakan bagaimana ia telah mengembangkan akunnya hingga 11.000 pengikut ketika TikTok diblokir, dengan beberapa video miliknya mendapatkan jutaan tayangan.
“TikTok sangat besar. Orang-orang berkumpul di seluruh negara, menari, membuat sketsa, memposting tentang bagaimana mereka menjalankan rumah tangga mereka di kota kecil di perbukitan,” kata Tyagi.
“Ada banyak orang yang tiba-tiba mendapatkan paparan yang selama ini selalu mereka rindukan, namun sekarang itu menjadi mungkin,” sambungnya.
TikTok menjadi aplikasi dengan algoritma yang memberikan peluang kepada pengguna India dari daerah pedalaman hingga perkotaan, mereka dapat dengan mudah menemukan audiens, bahkan mencapai status selebritas.
“TikTok mendemokratisasi penciptaan konten untuk pertama kalinya,” kata penulis dan analis teknologi yang berbasis di New Delhi, Prasanto K Roy.
Roy juga menilai bahwa dengan TikTOk, ia melihat banyak orang dari daerah pedesaan yang jauh lebih rendah dari tangga sosial-ekonomi mendapatkan popularitas dan menghasilkan uang.
“Dan algoritma penemuan TikTok akan menyampaikannya kepada pengguna yang ingin melihatnya. Tidak ada yang seperti itu dalam hal video yang sangat lokal,” sambung dia.
TikTok memiliki makna budaya yang serupa di AS, di mana komunitas-komunitas niche aplikasi ini berkembang dan sejumlah besar kreator kecil dan bisnis menggantungkan mata pencaharian mereka pada aplikasi tersebut.
TikTok dinilai menjadi aplikasi dengan algoritma yang lebih mudah membuat penggunanya sukses. Jika dibandingkan Instagram, misalnya, umumnya lebih disesuaikan untuk mengonsumsi konten dari akun-akun dengan pengikut besar, sementara TikTok lebih menekankan pada dorongan agar pengguna biasa untuk ikut memposting.
Ketika TikTok dihapus di India, pemerintah juga melarang 58 aplikasi Cina lainnya, termasuk beberapa yang kini tumbuh populer di AS, seperti aplikasi belanja fashion Shein.
Seiring berjalannya waktu, India melarang lebih dari seratus aplikasi Cina lainnya, meskipun negosiasi baru-baru ini membawa versi India dari Shein kembali online.
Hal yang sama bisa terjadi di AS, undang-undang baru ini menciptakan preseden dan mekanisme bagi pemerintah Amerika untuk menghapus aplikasi Cina lainnya.
Aplikasi Baru Mengisi Kekosongan
Selain itu, kekhawatiran tentang privasi dan keamanan nasional yang disuarakan politisi terkait TikTok bisa berlaku untuk banyak perusahaan lainnya. Ketika aplikasi populer dihapus, aplikasi lain kemudian hadir apikasi lain yang mencoba mengisi kekosongan tersebut.
“Begitu TikTok diblokir, itu membuka peluang multiliar dolar, banyak perusahaan rintisan India yang meluncurkan atau beralih untuk mengisi kekosongan tersebut,” kata Nikhil Pahwa, analis kebijakan teknologi India dan pendiri situs berita MediaNama.
Selama berbulan-bulan, pers teknologi India banyak memberitakan tentang perusahaan media sosial India baru seperti Chingari, Moj, dan MX Taka Tak.
Beberapa di antaranya mendapatkan kesuksesan dengan menarik bintang TikTok sebelumnya ke platform mereka, termasuk mengamankan investasi, dan bahkan dukungan pemerintah.
Kondisi ini membagi pasar sosial India ke dalam berbagai sudut saat aplikasi baru tersebut bertarung untuk dominasi, meskipun banyak yang menilai hal itu tidak akan bertahan lama.
Pada Agustus 2020, Instagram meluncurkan fitur video pendek bernama Reels, hanya beberapa bulan setelah larangan TikTok. YouTube mengikuti dengan Shorts, fungsionalitas serupa TikTok, sebulan kemudian. Instagram dan YouTube sudah mapan di India, dan perusahaan rintisan baru akhirnya tidak memiliki kesempatan.
“Ada banyak kegembiraan tentang alternatif TikTok, tetapi kebanyakan memudar dalam jangka panjang,” kata Prateek Waghre, direktur eksekutif Internet Freedom Foundation, sebuah kelompok advokasi India.
“Pada akhirnya, yang paling diuntungkan mungkin adalah Instagram.”
Bagi banyak kreator TikTok besar India dan pengikut mereka, tidak lama setelah itu mereka pindah ke aplikasi Meta dan Google, dan banyak yang menemukan kesuksesan serupa.
Misalnya, Geet, seorang influencer media sosial India yang hanya menggunakan nama depannya, meraih ketenaran penuh di TikTok dengan mengajarkan “Bahasa Inggris Amerika” dan memberi nasihat hidup. Dia memiliki 10 juta pengikut di tiga akun pada saat TikTok diblokir.
Dalam wawancara dengan BBC pada 2020, Geet sendiri mengungkapkan kekhawatirannya tentang masa depannya. Namun, empat tahun kemudian, ia telah mengumpulkan hampir lima juta pengikut di Instagram dan YouTube.
Namun, pengguna dan para ahli yang diwawancarai BBC mengatakan bahwa sesuatu hilang dalam transisi pasca-TikTok. Instagram dan YouTube mungkin telah merebut lalu lintas TikTok, tetapi aplikasi-aplikasi tersebut tidak dapat menciptakan perasaan yang ada di TikTok India.
“TikTok adalah jenis basis pengguna yang cukup berbeda untuk para kreator,” kata Pahwa.
“Anda memiliki petani, pekerja batu bata, dan orang-orang dari kota kecil yang mengunggah video di TikTok. Itu tidak terlihat sebanyak itu di YouTube Shorts dan Instagram Reels. Mekanisme penemuan TikTok sangat berbeda,” sambung dia.
Jika TikTok diblokir di AS, lanskap media sosial Amerika mungkin mengikuti jalur yang sama seperti India. Empat tahun pasca larangan, Instagram dan YouTube telah unggul sebagai aplikaasi dengan bagi video pendek. Bahkan LinkedIn sedang bereksperimen dengan umpan video ala TikTok.
Kompetitor aplikasi ini telah membuktikan bahwa mereka tidak perlu mereplikasi budaya TikTok untuk meraih kesuksesan. Mungkin, jika tidak mungkin, konten hyper-lokal dan niche di Amerika akan menghilang, seperti yang terjadi di India.
Bahkan, dampak budaya di AS akan jauh lebih signifikan. Sekitar sepertiga orang Amerika berusia 18 hingga 29 tahun mendapatkan berita mereka dari TikTok, menurut Pew Research Center.
AS memiliki lebih sedikit pengguna TikTok dibandingkan dengan 200 juta yang dimiliki India pada masa jayanya, tetapi India memiliki 1,4 miliar penduduk. TikTok dilaporkan memiliki 170 juta pengguna di AS, lebih dari separuh populasi negara tersebut.
“Ketika India melarang TikTok, aplikasi tersebut tidak sebesar sekarang. Aplikasi itu telah berubah menjadi revolusi budaya dalam beberapa tahun terakhir. Saya pikir melarangnya sekarang di Amerika akan memiliki dampak yang jauh lebih besar,” kata Tyagi.
Yang sudah berbeda adalah respons TikTok. Perusahaan ini berjanji akan mengajukan pertempuran hukum atas undang-undang baru pemerintah AS, sebuah pertempuran yang bisa berlangsung hingga Mahkamah Agung AS.
TikTok juga memungkinkan untuk meluncurkan tantangan hukum serupa terhadap larangan di India, namun memilih untuk tidak melakukannya.
“Perusahaan Cina memiliki alasan untuk berhati-hati dalam membawa kasus mereka ke pengadilan India melawan pemerintah India. Saya rasa mereka tidak akan merasa sangat simpatik,” kata Roy. ”
Larangan India juga bersifat darurat, di mana larangan itu berlaku hanya dalam hitungan minggu. Tantangan hukum TikTok yang akan datang di AS bisa menyita undang-undang itu selama bertahun-tahun, dan tidak ada kepastian bahwa undang-undang tersebut akan bertahan di pengadilan.
Ada juga kemungkinan yang jauh lebih besar bahwa larangan TikTok di AS akan memicu perang dagang.
“Saya pikir ada kemungkinan yang jelas akan ada balasan dari China,” kata Pahwa.
China mengutuk India atas larangan TikTok, tetapi tidak ada balasan terbuka. AS di sisi lain mungkin tidak seberuntung itu. Ada banyak alasan untuk respons China terhadap larangan India.
Salah satunya adalah kenyataan bahwa industri teknologi India hampir tidak ada di China. Sementara industri teknologi AS, di sisi lain, menawarkan banyak peluang untuk serangan balasan.
China sudah meluncurkan upaya untuk “menghapus Amerika” dan mengganti teknologi AS dengan alternatif domestik. Larangan TikTok bisa meningkatkan proyek tersebut.
“Larangan TikTok begitu mendadak ketika itu terjadi,” kata Tyagi. “Bagi saya itu tidak terlalu berpengaruh, saya hanya menggunakan aplikasi untuk mempromosikan pekerjaan saya yang lain. Namun, itu terasa aneh dan tidak adil bagi banyak orang, terutama bagi mereka yang benar-benar menghasilkan uang dan mendapatkan kesepakatan merek.”
Kehilangan TikTok tidak memengaruhi mata pencaharian Tyagi, tetapi itu memutuskan aksesnya dari akunnya. Itu sampai ia melakukan perjalanan ke AS.
“Ketika saya mengunjungi Amerika dan saya terkejut melihat profil saya masih aktif,” kata Tyagi. Itu seperti perjalanan kembali ke masa lalu. Ia bahkan memposting beberapa video.
Sebagian besar pengikutnya di rumah tentu saja tidak bisa melihatnya, tetapi ia mendapatkan sedikit keterlibatan dari orang India yang tinggal di luar negeri.
“Semua jutaan akun ini masih ada. Menarik untuk melihat bahwa TikTok mempertahankannya. Saya penasaran apakah mereka berharap India akan membiarkan mereka kembali,” kata Tyagi. (AR)
